一张“演员证”，一套戏服，一座古色古香的庭院。20日，在明清宫苑，游客何锦秀在导演的引导下完成换装，随着场记板清脆落响，专属于她的一小时短剧拍摄启动。专业剧组全流程配置，让普通游客站在镜头前，成为光影故事的主角。

这是横店“全民入戏”的生动缩影。在这里，游客转角邂逅街头秀，入夜观赏震撼夜游演艺，兴致来了可以参演短剧、体验群演，还能奔跑在横马赛道，穿越千年光影。三十载深耕，横店从单一影视拍摄基地起步，持续拓展演艺、研学、赛事、沉浸式体验等多元业态，不断打破场景利用边界，让“影视+”文旅融合持续迸发新活力。

片场造戏，实景生舞台

夜幕垂落，横店影视城清明上河图园区的古街灯火次第点亮。街巷间人声轻敛，沉浸式演艺《烟火人间》正式开演。火壶演员旋转舞动，滚烫铁花在空中划出漫天星火，水上飞行器托举着演员凌空而起，配合影视特效喷射出阵阵火焰。台下游客屏息凝望，宋代市井街巷化作实景舞台，光影交织间，千年烟火与现代特效碰撞交融。

这是横店众多常态化演艺项目中的一幕。而横店的文旅融合，最早是从一台演出开始。

2001年，张艺谋携武侠电影《英雄》剧组来到横店，约四成场景在秦王宫取景拍摄。影片公映后的第二年，改编自片中“棋亭大战”经典片段的《英雄比剑》在秦王宫上演，成为横店最早推出的演艺产品之一。威亚、声光电等影视特效被搬上舞台，刀光剑影在宫阙亭台间腾挪翻飞，游客第一次能在这座真实“片场”里，真真切切“看到”电影里的场面。

“这一产品，是横店影视文旅融合探索中的重要一步。”横店影视城相关负责人表示，它的意义在于让影视场景不再只承担拍摄功能。游客走进景区，除了观看建筑与历史布景，还能通过演出了解故事、感受情境。自此，影视资源开始转化为可供游客体验的内容，片场有了“看头”，更有了“看进去”的通道。

夜幕降临，清明上河图园区被璀璨灯火点亮，游客置身其中，仿佛回到千年前充满市井烟火的东京汴梁。

此后，横店影视城各景区陆续推出演艺节目，广州街·香港街推出的《怒海争风》，水上摩托艇追逐、爆破特效轮番上演；梦幻谷标志性的《梦幻太极》，以火山喷发的震撼场景打造视听盛宴，《暴雨山洪》通过数百吨洪水倾泻的实景特效，让游客沉浸式感受灾难场景的冲击力；清明上河图园区的《汴梁一梦》，以杂技歌舞的形式再现北宋汴梁的市井繁华，此后历经三次升级，至今仍是景区的王牌节目之一……不同项目围绕场景特色与游客体验展开，景区的游览内容不断丰富。

与此同时，夜间演艺的推出，成为横店旅游产品的重要组成。游客愿意在横店多住一晚、多留一天，把“半日游”变成“一日游”，把“一日游”变成“过夜游”。从日间观光到夜间演艺，从静态场景到动态体验，横店正是在一次次延长停留时间中，让影视场景有了更多使用方式，也让“片场”变身成为“景区”。

观者入戏，游客当主角

演艺产品在变，游客的体验方式也在改变。

刚刚过去的国庆假期，横店影视城接待中外游客82.69万人次，日均接待11.81万人次，同比日均增长22.73%。横店“落地签”刷屏各大社交媒体：来到横店的游客，只需花费两三百元，耗时一小时左右，就能走进实景片场，跟着专业剧组团队，拍出一部专属于自己的短剧。

这是横店影视城今年8月正式上线的“横店短剧拍摄体验”项目。

游客在明清宫苑体验短剧

游客金丽雯和朋友们在国庆假期体验了短剧拍摄项目，在明清宫苑复刻了《甄嬛传》中“滴血验亲”的名场面。现场，导演逐段讲戏，指点神态与走位，还贴心准备提词板，零基础也能快速入戏。“刷《甄嬛传》无数遍，一直想体验这段经典宫斗桥段，今天终于圆梦。”金丽雯说，拍摄采用分段录制，遇到笑场、忘词可以反复重拍，全程大约一小时，成片一分半左右，48小时内收到剪辑成品，分享到社交平台后收到不少朋友的点赞。

横店微电影团队导演张金泉已经为游客们拍摄了十几年的微电影和短剧，在他看来，横店做的，就是把“专业人士拍电影的空间”转化成“普通人自己成为剧中人的场景”。

为了让游客更好“入戏”，酒店住宿也被编进了剧本。游客徐兰兰今年8月第三次来到横店，住进广州街·香港街一家酒店。推开房门，床上摆着一张通告单，列着第二天景区表演时间、打卡点位、NPC点位等。晚上，“包租婆”来敲门，叼着烟卷、嗓门又大又冲，把牛奶和泡脚药递进来时还不忘演上一段；第二天一早，“张启山”来叫早，一个穿民国装的小伙子站在门口轻声问她住得怎么样。离开前，工作人员还为她准备了“杀青仪式”。“从进到出，我就感觉自己走完了一部电影的全程。”徐兰兰说。

2017年她第一次来横店，“拿着地图逛景点、看建筑、拍照，跟逛普通景区没什么两样”。2023年第二次来，已经能碰上热门剧的打卡点。这一次，她成了镜头前的“主演”。三次横店之行，恰是横店文旅从“看景”到“入景”的缩影。

事实上，让游客“入戏”的尝试，横店早已开始。

2015年起，横店影视城在各景区陆续推出“街头秀”，《惊鸿舞》《黄金甲》等节目让演出走出固定舞台，进入游客游览的空间。演员穿行在游客中间，边走边演，游客在行进途中与剧情不期而遇。

2019年，横店进一步探索沉浸式演艺，推出《我在横店当群演》等项目。在景区的“片场”里，导演带着游客说戏、导戏，游客即兴出演一个角色，镜头聚焦、现场收音，拍完还能把成片带回家，实打实过一把当群演的瘾。

2020年，大型沉浸式行进式体验秀《走进电影》在广州街?香港街园区推出。这场演出没有固定舞台：导演拿着扩音器现场调度，每一位游客都是这场“电影”里的群演，跟着演员的队伍穿过骑楼街巷，走上街头喊口号，一幕幕情节在行进中展开。《走进电影》也因此入选2025年省旅游演艺创新案例。

广州街·香港街随处可见互动NPC

今年，横店围绕“全民片场·入戏之城”品牌，把“看景”变“入戏”。景区内，400余名造梦师（NPC）分布各处，与游客深度互动。在清明上河图园区街头，演员扮演的“如花”“包拯”“苏轼”等角色，每天与游客对戏七八个小时，常常一出场就被围得水泄不通。习武、斗舞、剧本围读……各种情景任务让游客目不暇接，对上暗号，就有“片酬”进账，攒够一定数量“片酬”，还能兑换小礼品。8月，横店把“入戏”又往前推了一步，上线“横店短剧拍摄体验”项目，被游客称作“横店落地签”，刷屏各大社交媒体，让“人人皆可入戏”成为可能。

业态相融，一域多场景

秦王宫的阙楼下，身着铠甲的“将士”挥手呐喊；清明上河图的市井街巷里，古装NPC沿街和跑者挥手互动。发令枪响，一群跑者迎着晨光出发，脚下是现代跑道，眼前是千年实景，一步跨进影视剧里的世界。这是横店马拉松的经典一幕，也是横店影视文旅深度融合的生动缩影。

横店马拉松是“影视+体育”融合的典型样本。自2015年首届举办以来，“跑进电影，穿越历史”就成了横马最鲜明的标识。赛事路线串联起明清宫苑、秦王宫、清明上河图等多个标志性影视基地，跑者前一刻还在明清红墙下迈步，下一刻就踏入了大秦的王城街道，包拯、江南四大才子、古装宫廷角色等轮番登场，沿途加油互动，氛围感拉满。对参赛者来说，这不仅是一场考验耐力的跑步比赛，更是一次沉浸式的影视场景穿越之旅。

“影视+研学”同样走出了特色路径。依托各景区的历史场景与影视资源，横店打造了覆盖影视文化、历史人文、国防教育等多个主题的研学体系。在红军长征博览城体验长征场景，在金华舰探秘海防装备，在圆明新园回望历史兴衰，在专业片场体验影视拍摄流程。一批中小学生走进摄影棚，跟着场务、摄像老师学习打板、布光，亲手完成一段简单镜头录制，书本里的影视理论，在实景片场变成看得见、摸得着的实践。不同年龄段的学生都能找到对应的实践内容。

除此之外，会展赛事、文创开发、定制微电影等业态也在同步生长。团队建设可以定制专属微电影剧本，原本服务于影视拍摄的配套能力，转化为面向大众的消费产品。

业态越丰富，对服务标准化的要求就越高。在多年实践的基础上，横店牵头起草的两项国家标准先后落地：《影视拍摄基地服务规范》（GB/T 32944—2016）于2017年3月正式实施，涵盖剧组接待、摄影棚管理、群众演员服务等全流程规范；《主题公园演艺服务规范》（GB/T 36734—2018）于2019年4月实施，填补了国内主题公园演艺服务领域的标准空白。从企业自主探索到形成行业通用标准，横店的融合实践，为全国影视文旅行业提供了可参考的规范样本。

跳出单一景区观光，横店不再只是“打卡取景地”，而是一个全民可入戏的沉浸娱乐之城。影视、体育、研学、会务、短剧体验互相串联，同一个实景空间，在不同的时间，承载着不同的体验和功能。影视文旅的边界持续向外延伸，在产业联动中持续挖掘新消费，讲述着横店这座造梦工厂的文旅新故事。

【记者手记】“影视+”打开片场新模样

一座片场，多种模样。三十年间，横店文旅的变化，藏在游客身份的转换里。曾经，人们奔赴这里，只为寻访影视取景地，隔着镜头遥望银幕里的江湖与故事；如今，越来越多人走进场景之中，换装拍戏、参与演艺，和NPC互动，完成从“看戏”到“入戏”的转变。

业态迭代的背后，是体验逻辑的革新。早期一出《英雄比剑》，把影视特效搬上实景，让游客近距离看见影视里的经典场面。此后街头秀、行进式演艺陆续推出，不断模糊演员与观众的边界。而短剧拍摄体验项目的走红，进一步降低参与门槛，普通人也能拥有专属成片，带走独一无二的光影记忆。住宿、打卡、任务互动串联成完整剧本，沉浸式体验渗透到游览全过程。

影视+体育、影视+研学、影视+会展赛事……多元业态持续发展。依托成熟的影视配套能力，横店把服务剧组的工业体系延伸到大众消费市场，还牵头制定两项国家标准，为行业探索提供参照。竖屏短剧热潮之下，新的体验产品顺势而生，为文旅融合注入新活力。

场景只是载体，内容才是内核。横店的转型，本质是跳出单一观光思路，盘活影视资源。不再只是复刻银幕场景供人打卡，而是搭建平台，让每一个到访者都能成为故事的一部分。光影故事还在续写，这场属于大众的入戏之旅，仍有无限想象空间。

记者丨东阳市融媒体中心 张延宁

编辑：许琳琳

二审：任振江

终审：史莹